Page 49 - Rapport d'activité 2023

IMPACT ENVIRONNEMENTAL DE L’EMBALLAGE SOUS FILM PLASTIQUE DES EXEMPLAIRES SERVIS À L’ABONNEMENT
Description du risque
Les magazines et journaux livrés aux abonnés et ceux vendus en kiosque en couplage (2 ma- gazines ensemble) ou avec des plus-produits promotionnels nécessitent un emballage pour protéger la revue et les encarts ou objets qu’elle comporte et permettre l’apposition de l’adresse de l’abonné. Jusqu’à 2019, l’équipement industriel de nos fournisseurs ne permettait pas d’envisa- ger une autre solution que le film plastique.
Compte tenu des volumes (environ 51 mil- lions d’objets presse envoyés aux abonnés du Groupe en 2022-23), l’enjeu de pollution par les films plastiques de l’abonnement est considé- rable. D’autre part, nous courons un réel risque d’image sur cette question, surtout vis-à-vis de nos clients Jeunesse Bayard et Milan, très enga- gés sur la question environnementale. Sans parler du potentiel hiatus avec notre ligne éditoriale, puisque nos publications œuvrent à éduquer les enfants à devenir des citoyens écoresponsables.
Enfin, la loi AGEC (loi Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire) votée en octobre 2020 a interdit tout envoi postal sous film plastique à compter du 1er janvier 2022. Nous avons donc désormais également un enjeu de conformité réglementaire en France.
Politique mise en œuvre
C’est largement sous l’impulsion du Groupe Bayard que la filière presse et singulièrement notre routeur France Routage se sont mis à la recherche d’une solution alternative au plastique. Elle a abouti en 2020 à une solution industrialisable : l’enveloppe papier thermoscellée. Elle est enduite d’une très fine couche de latex, compatible avec le recyclage. La colle utilisée est à base aqueuse, non perturbatrice.
Au cours de l’année 2021, France Routage a équipé environ la moitié de son parc de ma- chines adaptées à cette technique. Ce déploie- ment a été stoppé fin 2021 du fait de la pénurie de papier, obligeant le routeur à conserver les deux technologies en parallèle. Le processus a repris en 2022-23, de façon à nous permettre d’atteindre l’objectif fixé l’an dernier, à savoir la disparition totale des emballages plastiques sur tous nos magazines Bayard et Milan à la fin de l’exercice 2022-23.
L’enveloppe thermoscellée représente un surcoût significatif par rapport au film plastique. C’est pourquoi le processus de changement est à la traîne dans la plupart des filiales du Groupe Bayard, y compris la SER. Sur Bayard France, une étude est en cours afin de voir comment dévelop- per davantage l’envoi à nu (comme sur La Croix), par exemple sur Le Pèlerin ; elle pourrait peut-être intéresser certaines filiales.
La question de l’emballage des exemplaires destinés à la VAN ne rentre pas dans le champ d’application de la loi AGEC. Toutefois, là aussi, une politique active de déplastification est en cours sur les magazines Jeunesse (solutions de cartonnage, emballage papier des CD...).
Objectif : supprimer l’emballage plastique dans tout le Groupe, y compris dans les filiales étrangères, dans la mesure de leurs contraintes locales.
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